荣昌「泼天富贵」背后的流量密码

现在这个时代“民生之多艰”，社会不容易，应该多体谅多包容。而且我看后面荣昌文旅把这个事“坏事变好事”，把周鸿祎请到荣昌去，做成了一次事件营销，我觉得这个事前前后后做成了一个闭环，特别好。包括周鸿祎也知道舆论的走向，双方就顺势在荣昌实现了“再聚首”，整体观感就很好。周鸿祎也表演卤鹅哥，为家乡做贡献，收尾还是收得很好的。

封面新闻记者:周鸿祎参加完活动当天下午晚上就回去了，很多媒体也在报道这个事情。我在关注这些媒体下方公众的评论，其实跟我预想的不太一样，因为卤鹅哥当时在上海车展很多人都说他有点夸张、过于表现，但是昨天的转变就很突然，很多人都在指责周鸿祎“是为了吃这波流量才来的荣昌”，当然可能他的主观是这样，您觉得产生这样的现象是什么呢？

谭飞:我觉得大家在舆论场上可能会相对同情弱的一方，尤其是那种功利心没那么强的一方，或者说更需要“扶持”的一方。因为周鸿祎毕竟是一个成功的老板，也是个富翁，大家会觉得你好像是为了你的流量而来。卤鹅哥和甲亢哥这个事件大家能理解，毕竟是弱势方“蹭”强势方，但你现在是强势方“蹭”弱势方。但我倒觉得可以理解，因为其实网红经济时代就是大家一起把焦点效应和影响力做出来，你要说太去讲出发点和过程中的一些细节，都不太经得起去推敲。所以还是带着同理心和理解去看待这个事儿吧，周鸿祎我觉得至少还是个比较聪明的商人，周鸿祎上次拒绝得比较粗暴，但是不是他好像是保安给拒绝的吧。（封面新闻记者:对，他反应很快。）嗯对，他反应非常快，他的团队迅速汇报了这个事情，会有舆情风波。现在这个社会你敢得罪助农、公益这种事儿，实际上是有很大风险的，所以他就会转换风向、马上就来（荣昌）了。所以这次算是他的公司跟荣昌政府形成的一种合作吧，共同的一个营销、宣传、炒作吧，把坏事变好事，把这个事儿“软着陆”，平安落地。因为周鸿祎可能一贯风评不是特别好，我看很多人骂的是说“卤鹅哥你投喂谁不好你投喂周鸿祎”，说得他本身就不是个好人。但我觉得这种事吧，大家不要去做太多道德的评价和绑架，只要人没违法，还是要宽容，毕竟社会不容易，经济也不是特景气，大家还是各施其法，共同地努力，把事闹大，因为最终还是把成果留在了荣昌嘛。

封面新闻记者:之前我们互联网有很多次这样的爆红，大衣哥、面筋哥、二仙桥大爷等等，这种短时间内突然的爆红，他们有什么相似的逻辑，又有什么不同？

谭飞:相似点是属于一下子就全国出名，甚至世界出名，还有英文解说，其实当时我以为田一鸣和瑞哥会比他（卤鹅哥）更有名，但其实这次我觉得甲亢哥更喜欢他，而且长沙文和友事件进一步地反衬了他。一个网红火起来就是天时地利人和，他也不知道这一切，他也不知道会发生什么。当然这也跟卤鹅哥双商很高有关系，他也是个大学生，只是一直事业不顺利，他本身素质不低，还是有一些成功的前提和人格基因吧。

封面新闻记者:很多这样“泼天的流量”有时候来得快去得也快，这是为什么？目前卤鹅哥事件已经发酵一个月，后续热度还是比较强劲，还在持续输出，这是为什么？

谭飞:这个我觉得还是因为政府的支持，从官方层面的一个背书和介入，包括高书记奖励他十万块钱，带他去重庆的美食节路演，还有说“你去美国这个费用我们掏了！”这些政府的介入让这件事公益性更强了，他是为了地方的公共利益嘛，不是为了个人出名挣钱，大家会相对更喜欢他，觉得你是为了大家的利益嘛，觉得你身上的“铜臭气”就没那么重。可能有些人就会觉得很多寻亲的，事后开始直播带货，会觉得你把老百姓朴素的情感当成去挣钱的工具，大家是不喜欢的。

（封面新闻记者:嗯嗯，您的意思是说从内部来讲他的出发点不同，第二个就是外部力量包括政府的介入这些相辅相成的结果）

对，第三个就是他本身身上还是有人格魅力的话。甲亢哥也是双商比较高的人，他这次来到中国，环境很陌生，随时会有突发的事儿，完全不可预知，但他的反应非常得体，这你完全想不到一个二十一二岁的小孩这么厉害。所以能在世界范围当上超级网红的都是双商很高的，这种临场反应、应变能力，包括对社会的认知，也都是很强的，他可能一句话不慎就翻船了。所以我还是觉得要宽容，卤鹅哥周鸿祎这事，我觉得他可能会反思吧，毕竟车展这种环境他手油油的给递卤鹅肯定不太适当，这个环境不太允许。所以这件事也会让他反思，给他一个教训和提醒，让他以后跟周鸿祎联手把这事变坏为好，整体这事我还是可以给一个不低的分吧。

封面新闻记者:网友们对卤鹅哥的态度其实有很明显的风口转变，从刚开始的连续投喂被排斥到后面的接受；而后在上海车展投喂周鸿祎失败后，舆论导向再次发生快速变化；周鸿祎应邀前往重庆后，舆论导向又有所变化。这一次次态度转变，背后反映的是什么？有给卤鹅哥和荣昌政府什么提醒吗？

谭飞:我觉得其实网红本身做事的行为逻辑就与众不同，非常态，常态就不叫网红了，尤其是你看成都重庆两站很多人耍宝，好像这两个城市“盛产神人”哈，像什么F4篮球队、瑞哥、山寨C罗、山寨梅西都挺好玩儿，因为网红他肯定不是个常态群体。卤鹅哥可能是一开始侵略性强吧，他一下子冲进去这种行为会有非议。但是久了之后大家对他的勇气和毅力产生一种羡慕，因为很多人做不到的，包括后面他的信息不断被披露，大家知道他是一个现在生活很贫困、在家乡救过人，他这个资料一出来大家就开始佩服这个人